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「三帝娱乐场app版」粉丝玩转全新HONOR 荣耀要与年轻用户共建品牌?
2020-01-10 15:21:18 点击数:3509
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「三帝娱乐场app版」粉丝玩转全新HONOR 荣耀要与年轻用户共建品牌?

三帝娱乐场app版,近日,荣耀官微发布了一条10秒短视频:原来纯色的logo,融入了鲜明的蓝、红渐变元素,逐渐蜕变为大写的“honor”,配上明快的bgm,直接给人传达成长、蜕变、融合、新生的视觉感受。

2018年是荣耀手机技术井喷期,接连首发了gpu turbo、cpu turbo、the nine液冷散热等创新技术。近期更在中国香港发布三项自研黑科技:魅眼全视屏、4800万ai超清摄影、以及link turbo全网络聚合技术。在年度收官之前,为其“技术年”创新矩阵再添猛将,掀起新一轮科技浪潮。

技术创新直击用户痛点,助力荣耀逆势崛起,市场业绩收获颇丰。不仅跻身国内整体市场前五席位,更是入围海外多国市场top4。可见,羽翼渐丰的荣耀已在市场、产品、技术等维度走出自己的节奏。

据了解,品牌成立五周年到来之际,荣耀计划启动品牌升级事项。全新品牌视觉的正式启用,渐渐揭开了荣耀品牌升级战略的面纱。

年轻用户占7成 荣耀与之互相成就

成立于2013的荣耀手机,适逢移动互联网红利爆发的风口。华为公司强大的技术支持下,荣耀迅速在市场中站稳阵脚。不过,除了天时地利的发展条件,荣耀用5年的时间成为智能手机中的佼佼者,也得益于荣耀正确的定位,和奋斗中不忘初心的坚持。

与其说是荣耀手机满足了年轻人的消费需求,不如说荣耀和年轻人是互相成就。

根据赛诺数据可查,2018年1-9月,荣耀手机以3966万台的销量、578亿元的销售额,进入中国整体手机市场的销量、销售额的top5。值得指出的是,2018年正是全球智能手机遇冷的一年,荣耀所面对的竞争对手,是最初定义了智能手机的apple、以及oppo、vivo、小米、三星等手机厂商。

荣耀的业绩,正是来自年轻用户的支持。据极光大数据统计的数据显示,荣耀手机存量用户35岁以下用户占比是76%,荣耀京东官方旗舰店35岁以下粉丝占比高达82%,天猫官方旗舰店18-29岁粉丝占比甚至达到72%。综合看来,荣耀品牌用户“年轻指数”非常高。

前不久,在荣耀的粉丝里“爆发”了一次头脑风暴,粉丝们纷纷贡献自己的创意和脑洞,为荣耀设计了多个新logo形象,其中不乏非常优质的方案。可以说粉丝是在用实力宠荣耀了。

2017年年底,“最后一批90后18岁”的话题在忽然刷爆朋友圈,这也标志着90后正式成为消费群体的中流砥柱。根据波士顿咨询公司数据,中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,而其中 65% 都将由 80后、90 后及00后带来。

年轻群体拥有巨大消费潜力,情感消费、文化消费将向各个领域爆发,定位于年轻用户的荣耀,清晰看到市场未来的潜力,迈出了品牌战略升级的第一步。

年轻群体需求升级 荣耀品牌升级应时应势

好品质、好品牌、好体验的消费追求不断升级,而创新、探索、独立个性、创造力与多元,是成长于互联时代,90后、00后年轻人身上所具有的标签个性,他们对颜值、个性表达、生活方式管理等有更高的标准。

这次荣耀的品牌升级,正是捕捉到了年轻消费者的需求变化。随着通信业从移动互联不断走向智慧互联时代,5g技术、人工智能技术将赋予未来万物互联的能力,手机将不再是一个简单的通讯,除了拍照、支付、游戏等价值,手机或将成为从工作到生活,万物互联的联接中心。而天生好奇的年轻人,将是未来智能手机的天然用户。

其实,荣耀也一直在这条路上探索。目前,已经实现了通过荣耀magic 2所搭载的智慧生命体yoyo控制无人机、无人驾驶车辆等功能。此次品牌升级,是荣耀调整体战略,以满足年轻人新的连接要求、新的话语体系的体现。

荣耀新logo在视觉上呈现动感、明亮、多元的感受,正好挖掘的是年轻人对独立个性、创造力和多元文化的包容性,精准地抓住了年轻消费者对生活、对理想依然心存澎湃的内心,很容易与年轻人形成文化共鸣,激起年轻消费者的群体归属感。

事实上,荣耀成立五年来,致力于为年轻人塑造、引领新青年社群文化的初衷并未改变。和年轻人一起玩一起成长,是荣耀的追求,目前已从音乐、电竞、影像、体育等维度,打造了荣耀制噪者、荣耀电竞堂等四大品牌ip,深入青年文化阵地,不断与年轻人谋求共同文化爱好和精神共鸣,以此共创群体文化内涵。

一直以来,荣耀在品牌形象上都紧扣年轻人的流行趋势,比如代言人是年轻人所喜爱的胡歌、孙杨等实力偶像。这次透露品牌升级的意向,也是紧扣全球美学趋势,更加符合国际化年轻人的审美观。不仅可巩固荣耀品牌在国内年轻人心中地位,同时预示着荣耀将进一步扩展国际年轻人群,成为国际化品牌。

理解年轻人渴望被认同 荣耀志在打造群体归属感

一个全新的logo和符号,往往蕴涵着品牌发展新趋势和文化精神。与年轻人形成身份认同,让年轻人找到群体归属感,成为此次荣耀有志品牌升级的更为重要的意义。

国际知名咨询公司麦肯锡在2017年中国消费者报告中指出,90后成话语体系领导者,根据信念和态度可以将他们分为5类:追求幸福者、追逐成功者、知足青年、任性挥霍者和宠二代。其中,追求幸福者和追逐成功者比例共占6成。

然而,在被外界贴上“佛系”、“丧文化”的标签后,这一届年轻人渴望被理解、被包容、找到新的身份认同标志。他们往往选择通过穿戴代表群体文化精神的标志物,来表达自我个性,比如嘻哈帽等潮牌服饰,再如被越来越年轻人推广开来的汉服,皆是年轻人个体意识觉醒、圈地自萌的表现。荣耀即将启动的品牌升级大动作,也或从品牌文化着手,探索、创新、融合并引领多元的新青年社群文化发展,从而在精神文化层面,予以年轻人群体归属感。

正如现代管理学之父彼得·德鲁克所言,“没有人能够左右变化,惟有走在变化之前。”在行业、技术、用户初显变革之时,荣耀基于自身发展需求,勇敢迎接品牌全面升级,以moving思维走进新的发展阶段。届时,当品牌效应实现最大化后,用户黏性、市场深耕自然也就水到渠成。

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